抖音短视频运营学习路线图-短视频运营的基础认知与…_知乎_

2022-04-13 0 693

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抖音短视频运营学习路线图,带你全面系统性学习抖音短视频运营!

第一篇:短视频运营基础认知

1.了解短视频运营的基础认知。

2.了解新手入局短视频的10大误区。

2.了解短视频运营的工作流程。

2019年11月底,中国短视频用户规模达到8.781亿,全网超10亿互联网用户中渗透率不断提升,占整体网民的87.5%,使用频率为78.2%,这意味着基本上每2个互联网用户中有1个使用短视频,成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。

2020年1月6日,抖音发布《2019抖音数据报告》。报告指出,截至2020年1月5日,抖音日活跃用户数已突破4亿。抖音CEO张楠表示,“4亿是一个新的开始,抖音会继续努力做好记录和分享,让更多人看见更大的世界,也让更多人被更大的世界看见,真正成为‘视频版的百科全书’。”

根据数据分析机构Sensor Tower的商店情报数据显示,2020年2月抖音及其海外版TikTok以将近1.13亿次下载量,蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军,较2019年增长96.5%。

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毫无疑问,短视频已经在全球掀起了一场热潮,一个视频可能就让你一夜成为了网红。如果你还在犹豫要不要入局短视频?我想说:你在犹豫的时候,别人已经在行动了,你行动的时候,别人已经赚疯了。

一、短视频运营的基础认知

1、短视频的概念

【短+视频】以简短的视频内容为载体,将要表达的主题通过视频形式更形象的表现出来;内容有的是自拍、自剪的纯原创视频,有的是基于现有视频资源进行剪辑整合输出的短视频。

2、短视频独特的营销价值

为什么越来越多的企业转型短视频营销?短视频相比过去的自媒体图片、音频有什么优势?

1)表现形式:短视频具有过去文字、图片、声音不具备的优势,给人在视觉和听觉上冲击力更强。

2)吸引力:对用户注意力所产生的吸引能力是过去任何媒介都不可比拟的。其实就是图文已经占居了很长的江湖地位,用户早已疲劳。

3)用户习惯:符合受众的大脑接受和移动端使用习惯。相对比图文和长视频内容,短视频就非常适合在闲暇时间来观看,带来的趣味性和娱乐性比其他类型的自媒体都要高。

4)时间成本:节约用户的时间成本,比如:一个新闻事件,如果通过阅读图文来理解,可能需要花费5分钟,但是通过观看短视频可能只需15秒,碎片化的时间就可以完成。

综合以上,短视频看似简单的一个内容呈现的变化,其实让用户与产品之间发生颠覆性的改变。这就是短视频能迅速火起来的原因,用户在哪,流量就哪,流量=金钱。

二、新手入局短视频的10大误区

短视频营销不等于植入广告,短视频营销的爆发点在基于内容的营销,内容营销不是传统的植入广告,而把你的产品包装成内容,让内容植入你的产品,内容即广告这种原生广告形式,才是未来的趋势。

简单的来说,就是不要把短视频拍成广告片,有很多传统的企业老板,天天拍自己家的产品有多好,把发抖音当成了发朋友圈一样。这样的视频内容是很难得到平台推荐的,没有推荐哪来的流量,没有流量就等于瞎忙。

1、不懂平台规则

每个平台都有自己的运营规则,因为在不了解平台规则的情况下创作视频作品,很容易违规,最后浪费不少时间精力。抖音平台的规则有很多,都写在社区自律公约里,在抖音个人中心——设置——社区自律公约,查看。

2、急于求成

不养号,注册完成马上发作品,推荐量为0,很大的原因是因为没有养号,直播影响推荐,账号活跃度很低。

3、直接搬运

照搬他人的作品,或者照搬别人的段子,看见别人火,以为自己也会火。(除非你自带流量)

4、以数量取胜

抖音强化的人设标签,内容质量,而不是作品的数量,不要把抖音当成了朋友圈,一天发十几条。

5、为了热门而发

只想蹭热门,每天看见什么火就发什么,不注重账号定位,为了发内容而发。

6、不考虑用户,自嗨

不站在用户的角度思考,不考虑用户思维,发的作品只有自己喜欢,从不考虑用户人群想看什么,愿意看什么,喜欢看什么。(我不要你觉得,我要用户觉得)

7、一定要发长视频

很多人觉得15秒的内容表达不了什么,很多内容都想在一条作品上全部表达出来。实际上抖音注重的是完播率,如果你的内容在前3-5秒不能吸引用户,用户就划走了,完播率不高,没人点赞,作品就等不到系统的推荐,建议新号视频时长在15秒左右。(当然,好的完播率是意犹未尽,不是赶紧结束,不要孤立的以完播率来决定时长标准)

8、选题不行

视频注重的是内容,而不是特效,内容要设置爆点。

观众要什么?有趣或者有用。

企业要什么?有价值。

内容要聚焦,不要什么看起来好就都拿过来。也不要一味的想要加特效加音效,做视频和做菜是一样的,所有调味料要刚刚好。还是你吃饭只爱喝酱油?

9、买粉刷量

通过各种渠道买粉丝量,加社群刷量,粉丝多就更容易上热门这个是假象。

10、不学习,自己摸索

平台的规划变化很快,时间才是重点,很多人喜欢走捷径,投机取巧,相信各种黑科技。玩抖音实事求是做内容才是长久之计。

请把大部分时间花在学习上:

技能:写文案、拍摄、剪辑、运营。内容:分析对标账号、热门内容、做好人设、写好脚本、把握好每一帧画面、维护好每一个粉丝。

三、短视频运营的工作流程

以下内容在这里先做一个了解,后面会进行详细的展开介绍。

1、内容选择

主要讲的是内容定位,在这先记住两个词:

1)垂直化:现在抖音的内容同质化严重,用户对内容的质量也不断提高。一定要从细分领域入手,每个细分领域都有巨大的市场潜力,只要找到切入点。

2)专业化:专业化并不是说你需要做到多么的权威。而是在自己的细分领域内,把内容尽量做到极致,才能脱颖而出。

3)内容赛道:你到底是想占领哪部分人的心智?他们要什么,才应该给什么。而不是什么内容攒粉多做什么。

2、团队组建

短视频运营都需要哪些岗位呢?

编导策划、拍摄、剪辑、运营,必备的岗位,专业的视频节目还需要有专业的演员。

1)编导策划:负责工作是定题材主题、视频风格、内容脚本、把控视频时长、跟拍等工作。

2)拍摄:负责根据脚本进行拍摄,选择摄影器材、摄影表达手法、场景的选择、机位的摆放等工作。

3)剪辑:负责根据拍摄的素材,按照脚本要求进行剪辑,最终成片输出。

4)运营:负责流量曝光、内容宣发,拿到成片之后根据视频内容写标题文案、设置封面、分发到各个短视频平台,然后负责统计分析视频作品的数据:播放量、评论量、点赞量、转发量等。

下一篇内容:抖音短视频运营—内容定位。

黄sir:抖音短视频运营学习路线图-超详细的抖音个人账号搭建、企业号搭建、蓝V认证流程、后台操作88 赞同 · 13 评论文章抖音短视频运营学习路线图-短视频运营的基础认知与…_知乎_

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